Lehre

Ich unterrichte im Rahmen meiner Professur für Digitale Kommunikation im Studiengang Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin – im Bachelor und im Master. Aktuell verantworte bzw. begleite ich u. a. folgende Module:

Wissenschaftliches Arbeiten und Schreiben (Bachelor)

Bedeutung des wissenschaftlichen Arbeitens; Arbeitsschritte wissenschaftlicher Arbeiten, exemplarisch am Scoping Review/SLR; Aufbau wissenschaftlicher Arbeiten; Themenfindung und -eingrenzung; Literaturrecherche, -auswahl und -auswertung; Einbindung von Literatur und Kennzeichnung von Quellen; Ermittlung und Darstellung von Forschungsstand und -ziel; wissenschaftlicher Ausdruck und Schreibstil; praxisbezogene Schreibübungen.

Digital Marketing (Bachelor)

Theorien, Konzepte und Strategien des digitalen Marketing; Customer Journey; Sales Funnel & Conversion; Targeting & Retargeting; Inbound & Content Marketing; Performance Marketing; Digital PR; Marketing Automation; Instrumente (SEA, SEO, Social Media, Influencer, Affiliate, E-Mail-/Newsletter-Marketing); Planung, Einrichtung und Erfolgsmessung digitaler Kampagnen; aktuelle Trends, insbesondere der Einfluss von KI und agentischen KI-Systemen auf das Marketing.

User Experience Design (Bachelor)

Grundlagen von User Experience und menschlicher Wahrnehmung; Human/User Centered Design; Customer/User Journey und Touchpoints; Prinzipien des UX Design; Methoden des User Research (Personas, Experience Maps); Anforderungsdefinition (User/Job Stories); Konzeption von Funktionalitäten, Inhalten und Informationsarchitekturen; Prototyping, Evaluation und Weiterentwicklung; Einfluss von KI auf UX-Prozesse; Messung der UX sowie Aufgaben und Rollen von UX-Designer:innen.

User Interface Design (Bachelor)

Grundlagen, Konzepte und Prinzipien des UI Design; Historie und Entwicklung; Designprinzipien und -muster; gestalterische Aspekte (Layout, Typografie, Farben, Formen, Bilder, Icons); Usability und Usability Testing; Zugänglichkeit und Barrierefreiheit; prototypische Umsetzung; technische Grundlagen der Frontend-Entwicklung (HTML, CSS, JavaScript); Tools und Content-Management-Systeme, inkl. Einsatz von KI.

Management & Strategie (Master)

Betriebswirtschaftliche Grundlagen (Wirtschaftlichkeit, Liquiditätssicherung, Unternehmensziele, Stakeholder-Interessen); zentrale Konzepte der Unternehmensführung; Aufbau- und Ablauforganisation; Zusammenspiel der Kernfunktionen (Beschaffung, Produktion, Absatz, Logistik) und Sekundärfunktionen (HR, Führung); Grundlagen des Finanz- und Rechnungswesens; Bewertung betrieblicher Entscheidungen in besonderen Situationen (Zusammenschlüsse, Transformation, Krisen).

Marketing Technologie (Master)

Marketing als technologiegestützte Disziplin (MarTech); zentrale Technologiegruppen (Werbung & Promotion, Content & Experience, Social & Relationship Management, E-Commerce & Vertrieb, Data, Management); MarTech-Ökosysteme und das Zusammenspiel der Tools; Rolle und Aufgaben von Marketing-Technolog:innen; Möglichkeiten und Grenzen von KI und agentischen KI-Systemen; technische, organisationale, ethische und regulative Rahmenbedingungen.

Experience Strategy & Management (Master)

„Experience" als strategische Perspektive von Marketing und Wirtschaftskommunikation; Experience Economy; Wertschöpfung durch ansprechende Experiences; Strategien und Konzepte für verschiedene Anspruchsgruppen; Herausforderungen der Experience-Schaffung in Organisationen; organisationale Verankerung einer Experience-Orientierung; Ansätze ihrer Messung.

Literatur- & Forschungsseminar (Master)

Wissenschaftliche Erschließung aktueller Themen und Entwicklungen der Wirtschaftskommunikation; Vertiefung der Kompetenzen im wissenschaftlichen Arbeiten und Schreiben; eigenständige Konzeption, Kommunikation und Umsetzung von Forschungsvorhaben; Vorbereitung auf die Masterarbeit und auf wissenschaftliche Fachbeiträge.