Themenfindung

Sie brauchen ein Thema für Ihre Abschlussarbeit und es fällt einfach keins vom Himmel? Folgend meine Empfehlungen zu einem strukturierten Finden und Erarbeiten eines – Ihres – Themas.

Vorab direkt mein Hinweis: Nehmen Sie die Themenfindung ernst! Sie werden bei einer Bachelorarbeit an der HTW Berlin mindestens neun Wochen, bei einer Masterarbeit mindestens 18 Wochen mit dem Thema "zusammenleben" – plus die "Kennenlernzeit". Das Thema Ihrer Abschlussarbeit wird bis zur Abgabe einfach "da sein", Sie werden es nicht richtig los. Insofern sollte es zu Ihnen passen.

1. Überlegen Sie, welches Thema Sie im Studium am meisten "gepackt" hat, woran Sie Spaß hatten, was Sie positiv gefordert hat oder auch was Sie Ihrem Berufsziel näher bringen kann. Was ist Ihnen in diesem Themenfeld in der Praxis aufgefallen? Was haben Sie beobachtet? Was wird in den Medien oder auch bei Ihrem Arbeitgeber zu diesem Thema diskutiert? Welche Fragen scheinen sich aktuell zu stellen? (Beispiel: Sie beobachten, dass immer mehr Webseiten kleine Chat-Interfaces/-Widgets aufweisen, die Nutzer:innen nach kurzer Zeit Hilfe anbieten. Sie fragen sich, warum die Unternehmen dies machen und was sie damit bezwecken – woraus sich Fragen zur Wirkung, Konzeption und Entwicklung entsprechender Interfaces ergeben.)

2. Schreiben Sie die Begriffe und Fragen auf, die Ihnen zu Ihrem Thema in den Sinn kommen. Übersetzen Sie die Begriffe in die englischen Fachtermini. Nutzen Sie dazu im Zweifel Dienste wie DeepL oder den Google Übersetzer oder auch ein englischsprachiges Marketing-Lehrbuch. Die Fachsprache des Marketing und der digitalen Kommunikation ist Englisch. Ohne spätere Recherche und Auswertung englischsprachiger Fachliteratur werden Sie bei vielen Themen keinen überzeugenden Überblick über den aktuellen Forschungs- und Erkenntnisstand erarbeiten können.

3. Beginnen Sie mit einer ersten Literaturrecherche. Nutzen Sie als Einstieg bspw. Google Scholar oder die Zugänge zu E-Books, die Ihnen die HTW bietet (Erinnerung: außerhalb des HTW-Netzes VPN einschalten). Lesen Sie die Abstracts der gefundenen Artikel und entscheiden Sie, ob der Artikel oder ein Buchkapitel in eine zu Ihrem Thema passende Richtung geht. Lesen Sie passende Artikel quer, notieren Sie sich darin genannte Quellen, Theorien, Modelle und/oder Fragen im Ausblick. Recherchieren Sie weiter.

Fühlen Sie sich wohl mit Ihrem Thema? Haben Sie das Gefühl, Sie werden eine interessante Frage ableiten bzw. formulieren können? Wenn ja, dann sind Sie auf dem richtigen Weg. Ihr Thema muss übrigens nicht besonders innovativ und originell sein. Es lassen sich auch bei "klassischen" Themen spannende Perspektiven und Zugänge entwickeln.